Branding e imagen de marca

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Branding es el proceso de hacer y construir una marca mediante una estrategia comunicativa compuesta por naming (nombre), identidad corporativa, posicionamiento, lealtad y arquitectura de la marca.

Diferenciarse hoy en día es cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son muy similares. Por ello, la clave de los negocios está en el «branding», es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador.